A quinta fase do Programa de Modernização do Comércio (MODCOM), que está aberta desde o dia 8 de Janeiro e se prolonga até 12 de Março, foi apresentada durante a tarde de quinta-feira, no salão nobre do Governo Civil de Évora.
Após o fim da cerimónia, Fernando Serrasqueiro visitou alguns dos estabelecimentos apoiados pela quarta edição do MODCOM, nomeadamente o projecto de Paula Maria Prazeres Cruz, que tem uma actividade comercial há mais de 20 anos, tendo apostado na remodelação da sua loja em Évora, cujo edifício adquiriu recentemente, para melhor afirmar a qualidade da sua oferta em vestuário para adultos e respectivos acessórios.
Para o secretário de Estado, "esta é uma loja de comércio tradicional que se modernizou, que conseguiu melhorar a sua apresentação, estando atractiva para os objectivos que pretende cumprir e que visam a captação do seu segmento de mercado". O outro estabelecimento apoiado por este programa de incentivo foi o projecto Luís Carmelo – Direitos de Autor, Soc.Unip., Lda – que se concretizou na expansão empresarial com a abertura de um segundo estabelecimento, potenciando as vendas de peças de design, mobiliário e iluminação de marca, acessórios de moda e interiores.
A ideia com que o governante ficou, após ver o espaço, foi a de que "é uma loja de boa apresentação, com novos produtos que tem uma atractividade manifesta e evidente. É inovadora e criativa, reflectindo tudo o que pretendemos com o MODCOM", afirmou, acrescentando "ser um estabelecimento que ficava bem em qualquer capital europeia, pois não destoaria nas cidades mais modernas e dinâmicas.”
A sessão foi presidida pelo secretário de Estado do Comércio, Serviços e Defesa do Consumidor, Fernando Serrasqueiro que apelou a que os comerciantes, estruturas associativas e autarquias apresentem candidaturas no sentido de tornar o comércio tradicional, ou dito de rua, mais atractivo, moderno e correspondendo às tendências do mercado. Para o governante, este programa visa servir as zonas do interior, com maiores dificuldades, onde o comércio tradicional tem um peso "que nós queremos manter".
Contudo, realçou que gostaria que houvesse mais projectos candidatos, estando a Secretaria de Estado a fazer diligências junto das estruturas associativas para que estas possam dar mais apoios, bem como junto das câmaras para as sensibilizar para a mobilização de meios de apoio a este tipo de comércio. "As lojas de proximidade são imprescindíveis para as cidades porque captam pessoas para os centros históricos, dando-lhes vivência", frisou.
Neste sentido, o secretário de Estado reiterou que o MODCOM tem como objectivos: a revitalização do comércio de proximidade, a melhoria da competitividade das micro e das pequenas empresas, o estímulo do investimento num cenário económico menos favorável, a modernização da actividade comercial e a realização de acções de promoção dirigidas ao sector do comércio foram os objectivos anunciados deste programa de incentivo.
Em seu entender, esta estratégia pode ser decisiva para que os consumidores tenham como preferência o comércio tradicional em detrimento das grandes superfícies. No entanto, Fernando Serrasqueiro explicitou que modernização não significa apenas mudar a aparência da loja, mas sim conceber um novo modelo de negócio, verificando se aquilo que é disponibilizado corresponde à necessidade do cliente.
"É preciso saber o que é que o comércio de rua pode oferecer de novo que o outro não oferece, quer ao nível da personalização, da especialização do produto, apoios que pode dar como levar as compras a casa, ou seja, tudo o que o diferenciar", frisou, adiantando que o comércio de rua tem de ser distinto do comércio das grandes superfícies". Candidaturas no distrito de Évora têm vindo a aumentar.
No que concerne ao distrito de Évora, o mesmo responsável afirmou que nas anteriores quatro fases da modernização do comércio tradicional foram investidos 1,7 milhões de euros em 75 projectos seleccionados que proporcionaram a criação de mais de 75 postos de trabalho.
A Governadora Civil de Évora, Fernanda Ramos reiterou esta ideia, recordando que, em 2007, foram apresentados 13 projectos, "mas em 2009 houve uma duplicação, com a apresentação de 27 candidaturas, uma situação que muito nos satisfaz".
Nesta quinta fase, o secretário de Estado informou que estão previstos mais de 20 milhões de euros de incentivos, sendo que para a região Alentejo se destina 1,9 milhões.